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激发创意创造创意实现创意

  十年前,国际广告协会在中国举办了第39届世界广告大会。十年后,世界广告大会再次在北京举办,这对推动中国与世界的经济合作很有意义。特别是这次大会以“创意点亮世界”为主题,突出新媒体、新技术、新模式背景下的创意变革,对广告业乃至整个经济社会发展都很有启发。

  中国正在经历一个激发创意、创造创意、实现创意的时代转变。中国有五千年文明史,两千多年前,中国曾经有一个非常繁荣的创意时代,我们称之为诸子百家时代,形成了中华文化的丰富宝库。改革开放30多年来,中国进入了一个发展创意和实现创意的新时代。这个时代还将延续下去,至少要延续到本世纪中叶。

  我们一般说的创意,有个人的创意,估计在广告界经常使用;有家庭的创意,在消费的时候经常会以家庭为单位;有城市的创意,我们的市长每天都在想着怎么规划城市的发展。还有一个国家、一个民族、一个社会的创意,这是最高层次的创意,中国人把它叫做理想、梦想,或者对未来发展的构想。现在中国就处在这样一个创意时代,从普通百姓到领导干部,人们的创意热情充分激发、创意思维充分涌流、创意能力不断提升,成为我们社会前进的动力,也成为每一个人、每一个家庭奋斗的动力。

  当然,就创意而言,不仅要有创新的思维、创意的能力,还要有鼓励人们发展创意、创造创意、实现创意的社会环境。要使每一个人有创新的思维,重要的是建立民主与法治的国家制度;要使每一个人有创意的能力,重要的是普及教育,提高全民族的科学文化水平;要形成鼓励创意的社会环境,就要推进改革开放的政策,这三者在中国现在正好历史地叠加在一起。因此,现在的中国是一个创意的时代,也可以讲是一个“创意中国”的时代。而这种创意作为一种动力,鼓舞着我们的人民不断地创业、不断地创新、不断地创优,这是中国向前发展的强大动力。

  很高兴你去了南京,那是我曾经工作的地方。南京是中国有名的古都,六百年前建的城墙现在是世界文化遗产。城墙的每一块砖上都刻着什么地方、什么时候制作的,这也是一种广告,是历史的广告。墙砖的制作有严格的责任制,如果这块砖做得质量不好,不能抵挡敌人的进攻,制这块砖的地方官员和制砖的人就要被追究或惩处。这给现代广告一个非常重要的启示,就是任何广告都要有责任制,都要对你宣传的产品负责。

  现在的中国,是广告大发展的年代。除了电视广告,发展最迅猛的是互联网广告,它刺激了中国乃至世界最快速发展的商业模式,我们一般叫做电商,就是网上购物。马云创办的阿里巴巴,十几年间从白手起家迅速发展成一个交易额数千亿元的电商,令很多人惊叹!新媒体、新技术、新模式蕴含的很多新理念,对经济活动乃至整个社会发展都起着很大的推动作用。

  广告业是重要的文化创意产业和现代服务业,也是一个国家经济的晴雨表和社会文化的风向标。经过30多年发展,中国已成为世界第二大广告市场,广告经营总额超过5000亿元人民币,从业人员260多万人。广告业的发展动力,来自中国经济转型的需要。目前中国经济发展虽然很快,但迫切需要调整经济结构,发展现代服务业,拉动内生消费。从实际情况看,广告业会极大刺激消费和服务业发展。广告业每增长1个百分点,消费一般要增长1.6个百分点。从经济结构转型升级需要看,中国的广告业还有很大的发展空间。

  中国正在全面深化改革开放,为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗,也就是为我们整个国家和社会对未来创意的实现而奋斗。改革开放是中国发展的最大动力,也为世界发展提供了重要机遇。欢迎世界广告业更多进入中国广告市场,积极参与中国广告业发展进程,共同为世界经济复苏繁荣和人类文明交流作出贡献。欢迎你们再来中国开这种鼓励创意、推动创意、发展创意的世界广告大会。

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